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Was ist eine Landing Page?

Egal, ob Sie im Marketing, Vertrieb oder Produktdesign tätig sind, Sie verstehen die Bedeutung einer qualitativ hochwertigen Landing Page. Landing Pages sind eigenständige Websites, die verwendet werden, um Leads oder Verkäufe zu generieren – mit anderen Worten, sie helfen Ihnen, Ihren Umsatz zu steigern. Im Gegensatz zu typischen Webseiten haben Landing Pages nur einen Call-to-Action (CTA) und sind normalerweise an eine spezifische Marketing- oder Werbekampagne gebunden. Die hyperfokussierte Natur von Landing Pages bedeutet, dass sie mit einem ziemlich standardisierten Satz von Best Practices kommen.

Landing Pages vs. Startseiten

Eine typische Startseite oder eine Website im Allgemeinen enthält eine vollständige Navigationsleiste mit unzähligen Links auf der Seite, die zu anderen Seiten oder Inhalten verlinken. Eine gute Landing Page sollte nur einen Link oder mehrere Links haben, die alle auf dasselbe Ziel verweisen. Ein CTA auf Ihrer Landing Page erhöht die Konversionen, da es weniger Ablenkung gibt – weniger gleichwertige Optionen, die Ihre Nutzer dazu bringen könnten, Ihre Landing Page zu verlassen.

Die Startseite Ihrer Marke hat völlig andere Ziele. Sie sollte die Persönlichkeit Ihrer Marke zur Schau stellen, den Menschen ermöglichen, verschiedene Funktionen zu erkunden, Blogs und Supportartikel zu finden oder sich sogar für einen Job zu bewerben. Aber sie werden Ihr Produkt nicht unbedingt über die Startseite kaufen. Und genau deshalb benötigen wir Landing Pages.

Da Landing Pages an spezifische Kampagnen gebunden sind, müssen Sie sich keine Sorgen darüber machen, dass den Nutzern Informationen zu Ihrem Produkt fehlen. Sie sind auf Ihrer Landing Page gelandet, weil sie an einer Anzeige oder einem Beitrag auf Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter oder ähnlichen Orten im Web interessiert waren. Mit super detaillierten Kampagnen, die auf benutzerfreundliche Landing Pages verweisen, erhalten Sie qualitativ hochwertige Leads, die tatsächlich daran interessiert sind, Ihr Produkt zu nutzen.

Best Practices zur Erstellung einer Landing Page

Was macht eine benutzerfreundliche Landing Page aus? Im Allgemeinen ist sie klar, prägnant und gibt den Nutzern keine Optionen außer dem Haupt-CTA. In Bezug auf den Text sollte Ihre Landing Page eine klare Botschaft haben. Der Header Ihrer Seite sollte die gewünschte Aktion fördern, die Sie von den Besuchern möchten. Außerdem sollte er die Vorteile der Durchführung dieser Aktion erklären.

Das visuelle Design Ihrer Seite sollte sehr einfach sein. Im Gegensatz zu Ihrer Startseite ist dies nicht der Ort, um mit der Markenpersönlichkeit verrückt zu spielen – also keine wilden Animationen oder komplexen Designelemente. Sie möchten die Besucher nicht davon ablenken, die Hauptaktion Ihrer Seite auszuführen.

CTAs auf Landing Pages sind normalerweise Schaltflächen, manchmal begleitet von einem Eingabefeld, wenn Sie Nutzerdaten sammeln müssen. Um sicherzustellen, dass Ihre Schaltflächen angeklickt werden, müssen sie visuell hervorstechen. Dies kann erreicht werden, indem die Farbe der Schaltfläche mit dem Seitenhintergrund kontrastiert wird und klarer Text auf der Schaltfläche selbst vorhanden ist. Zum Beispiel, wenn Sie die Besucher auffordern, eine Demo zu buchen, schreiben Sie "Buchen Sie eine Demo" deutlich auf die CTA-Schaltfläche.